好名字就是企业的金矿

来源:天津大易命名策划作者:天津大易命名策划时间:2014-08-22点击:10310

好名字就是企业的金矿：这是大易（天津）现代命名策划有限公司杜易知认为的：企业及公司起名应从企业理念，企业特色，企业色彩，企业吉祥色，企业时代感，世界文化通用性等角度多元化考虑，越深入越长远越好！

（1）企业公司起名应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，公司起名的技巧便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。如"南货"店的"南货"两字，当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。

（2）企业公司起名应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的企业形象。

（3）企业公司起名具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。如北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

（4）企业公司起名应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

（5）企业公司起名要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

（6）企业公司起名要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

（7）企业公司起名的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

（8）企业公司起名要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐。

总之，判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

以往，许多企业在使用名称上常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的树立与传播。

随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，公司起名与品牌起名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本企业的名牌产品做为企业名称可提高企业知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，"SONY"公司就是一个很好的典范。

大易公司以弘扬国学为基础，让古老易学为现代企业注入神奇之力。

时代的车轮已飞驰进人二十一世纪，人类在这个科技时代、信息时代，创造开拓的时代，充分施展个性的自由与潜能，围绕着经济建设的永恒主题在迎风前行。

说到发展经济，最直接的体现就是办公司企业、开商店，目的有两个：一是为了赚钱，一是为了发挥人的潜能，充分发展自己的事业。这些目标的实现与财富累积的结果就是社会的大进步和人类获得了更高的生活享受，求得了更广的生存空间。

在当今时代，竞争激烈，对于任何行业的经营者来说，给公司企业起个好名字关系到公司企业盛衰荣辱，关系到公司企业发展前途，所以，给企业公司起个好名字是经营者必须考虑的头等大事。

现在到处是公司、企业。有人经营饮食，有人经营服饰，有人经营机械，有人经营电器产品，有人经营艺术，有人经营旅游……不管你经营什么，很多时候我们会发现，你不过就是在经营一个名字。比如经营某些行业，你一直不得要领；当你把你的门面装饰一下，换了一个名字，你忽然生意兴隆。你经营的也许都是同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，让你的满盘棋子都活了起来。

不知你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。名字的好坏，影响到公司企业、商店、产品等的命运和前途。据说，美国的通用汽车公司，不惜花费重金，也要为自己的公司起个好名字。俗话说得好：名利，名利，有名就有利。从现代人生活的角度看，他们对名字好的公司企业总是情有独钟，对名气大的公司企业总是趋之若鹜。人们常常想着好名字的公司企业，可见“名字”的重要非同一般。

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