品牌的时代品牌为王。品牌的时代广告为王。品牌的时代传扬者王。无论是公司、企业，无论集团、个人，无不是以品牌立身，以品牌行世。而品牌以名号行。换句话说，众口传言的首先是品牌的名号。无论是产品还是服务，一个能吸引人的、让人过耳不忘的名号就成为营销环节中的第一节。
品牌的命名要考虑对应的客户群，要考虑广告传播中的种种要素，要考虑如何传达企业与公司的实力与内韵，要考虑行业与社会的契合度。总而言之，要为商品量身订做的推广策略服务。品牌的名号是响亮还是雍容，是明快还是厚重，是现代还是典雅，是富有创意还是富于品味，需要仔细权衡，更需要高广视野来拣选。
商品总会过时，只有品牌历久弥新。这才是企业的根本。纵观市场上，正是千变万化的品牌名称，构成商界活力的大半江山。竞争是残酷激烈的，结果是现实而清楚的。定位出错，满盘皆输，营销不利，看他人烟火，推送不力，那更是只能与人做嫁衣。站得再高的，也要步步为营，只因为众山林立，而市场就这么一个。要想自己的品牌在市场中也站得高，立得住，时时的创新是必要的，从商品品质到打出的旗号，每一步都不能成为放水的短板。
好的名称是市场中的实物，是要直接摆进客户群的心理之上的。任何消费者最先接触的都是品牌整个营销活动中的这第一节。如果这个环节不够好，甚至与品牌本身不能完美匹配，那么可以说整个营销活动从第一节就开始失利了。如果客户觉得名字听起就小气、俗套、虚浮，或是不知所云，那么只能依靠其后的环节来改观。但是如果客户就此放弃，去看别家了呢？
品牌命名，也是企业聚气的过程。这个气，可以说是“地气”，也可以说是人气，也可以说正是千变万化的市场中流动的那股看不见也摸不到，却时时有实例印证的“运”气。这些气引导着品牌最终的结果，也决定着品牌的命运。而这，无不在易理易数之中。我们所要做的，正是与现代的广告与传播学结合，将远古智慧所照见的无往而无住的的气息贯注到品牌当中，为企业创造先机与绵绵不绝的后劲。
