二、品牌起名之形象文化为先
国 外品牌在“思考全球化，行动本土化”中大打传统文化牌。由于中西文化存在着较大的差异，因此，在国外品牌进入中国市场的时候都要考虑到中国独特的民族文化精神。 纽约的著名化妆品品牌Revlon考虑其中文译名的时候下了相当大的工夫，最后的品牌名称翻译成露华浓，与李白诗句中“云想衣裳花想容，春风拂面露华浓” 的意境一致。用“露华浓”来点染花容，美丽的牡丹花在晶莹的露水中显得更加妖艳，从侧面反映了化妆品品质的高贵。另外，日本著名的化妆品品牌资生堂，最初是设在日本东京最繁华的商业中心的一家西式药房，取名源自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。1981年进入中国以来，通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术，在中国消费者中树立了极好的美誉度，在市场上也取得了巨大的反响、成功。反观之，中国国内的众多的化妆品生产商，品牌自身无特色，缺乏个性，低俗化味道从其品牌名称上表露无遗，另外媚洋和雷同的思想严重。大易认为，本土文化品牌战略需要充分对当地市场的文化背景进行深入地研究，了解当地人文语言背景、当地消费者生活习俗、购物需求，尤其对当地人的心理需求研究，这样才能在“思考全球化，行动本土化”中掌握先机，为品牌的本土化发展打下坚实的基础，因而，品牌形象应该深入挖掘本土文化资源，充分发挥文化自身所孕育的巨大力量。
市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个声音符号”那么简单。伴随着有限名称资源，我们应站在一个全新的高度去重新审视 “命名”，知微观大，必须注重每一个市场因素与品牌策略的结合，同时应从品牌营销角度出发，去提升产品名称对品牌的作用力，首先产品名称依附于品牌，那么，最根本的还是为品牌的生存与企业的发展效力，为品牌产品参与市场竞争作贡献。大易现代命名策划工作室致力于中国品牌形象事业的蓬勃发展，以饱满的热情、持续的激情、专业的精神为新老企业提供更具市场竞争力的品牌形象服务， “与时俱进，持续创新”是我们的本能力量，我们奔跑在没有尽头的跑道上。
