大易如何理解品牌的概念及作用

来源:大易策划作者:大易策划时间:2014-11-07点击:10173

大易（天津）现代命名策划有限公司杜老师认为：

我们提到品牌常常与牌子、商标等概念的理解相混淆，世界场营销专家菲利普•科特勒博士对品牌做了如下解释：“品牌是一种名称、术语、标记或图案，或者它们相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。

这是一个笼统的概念。实际上，杜老师认为品牌是由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、词句、符号、设计或它们的组合。

明白了品牌的概念，再来看看与之相关的几个概念，这有利于加深对品牌概念的理解。它们分别是：
1.品牌名称
俗称牌子，是品牌中可以用语言称谓表达的部分。例如：“麦当劳”、“三星”、“海尔”都属于可以用语言称谓的品牌名称。
2.品牌标记
是指品牌中可以识别、但不能用语言表达的部分，如符号，图案或独具一格的色彩或字母。
3.商标
即商品的标记，是一个法律术语，通常由一些文字、图案或符号组成，任何一个企业都有其独特的产品商标，使之与其他产品区别开来。商标必须经过注册，才赋予企业商标使用的专用权、专利权和著作权，并受到法律保护。此外，“驰名商标”是指经过国家权威机构论证并经法律程序认可的，具有较高知名度、美誉度和信任度的商标，它一般代表高质量的产品。
4.名牌
名牌是以产品良好的知名度、美誉度、信誉度、追随度等方面来描绘一个品牌，通俗点说，是指知名品牌。

此外，国际公认的品牌还有6层具体的涵义：

①属性：产品首先给人带来联想的属性；
②利益：属性需要转换成物质上和精神上的利益；
③价值：品牌体现企业的某些价值观；
④文化：品牌附加及象征的文化性；
⑤个性：品牌所传递差别化的个性；
⑥信用者：品牌体现购买或使用该产品的是哪一种消费者。