房地产项目的品牌命名

来源:大易策划作者:大易策划时间:2013-12-23点击:10198

地产项目在营销推广层面上命名的原则有三：一是标示自身卖点，以与其它地产项目区别开来；二是利于传播，在提升公司形象的同时能在短时间打出影响；三是讲求市场效应，能配合营销策略并达到最好的销售效果。

那么如何命名才能与营销策略合力一处、事半功倍呢？综合起来有八条：

1、符合房地产的行业性质。地产命名不同于其它命名，一定要让客户一看即知名字是与地产相关的。这样才能符合房地产营销的身份。

2、精确市场定位。一般地，项目策划之初，目标客户群就已经基本厘定。营销推广之初，首要的就是定名一定要与市场定位相符，不然就会像搭弓射箭，大方向已经瞄准了，可箭头是弯的，整个营销活动也会因为而偏离本意，不能吸引合适的客户群，而原本定位的客户群反倒失之交臂。

3、创新命名。营销推广的箭头是命名，箭头不能偏离本意，也不能太钝——名字本身太老套缺乏创新，客户群可能会认为从名字上看楼盘就无个性，也无法标识其身份地位。

4、建筑风格及气韵。地产项目命名应符合楼盘中的建筑风格、气韵，力求能将其表现在名字中。这样客户群从名字中获取的最初印象能与具象的建筑相合，更有利于其获得更好的客户体验。

5、人文地理及文化附加值。这点在地产命名中非常之重要。实际上，人文地理优势及文化加权始终是地产销售的大卖点。命名一定要将在这方面的优势表现出来，才能吸引最多的客户。

6、国际正名一统化。除了要考虑相关法规细则，也要考虑通行的约定俗成的规则。在此基础上，将地产命名在法律与道德上的风险降至最低。这同时也有助于地产公司与潮流接轨。

7、命名应符合周易太极思想及五行平衡原理、风水学原理。这些做好，在营销上也是卖点。

8、将字的音律、义蕴、字形与VI视觉形象设计等元素综合酝酿，创造出别具一格、易于识别、易于传播、利于营销、有增值前景的房地产品牌。