大易诠释初创品牌定位重要性

来源:大易策划作者:大易策划时间:2014-10-24点击:10269

品牌定位即给企业的品牌在市场上找到一个合适的位置，使其在消费者心理占有一席之地，足以在行业中立足，并使其走的长远。当其有需要时就会想到这个品牌。

品牌定位是品牌经营的前提，是品牌取名的基础，是品牌经营成功的必要前提。品牌定位的分析工具主要有查特曼的ZMET技术、品牌定位知觉图、品牌定位排比图和投射技术等。知名品牌“可口可乐”“居然之家”“美克美家”“红星美凯龙”“比亚迪”等都很好的采用了品牌定位技术。下面大易给您简单的介绍几个品牌定位技术。

ZMET技术是Zaltman Metaphor Elicitation Technique的缩写，这一技术的理论依据是，人类大部分的沟通是通过非语言实现的。传统的问卷调查以及个人访谈等都不能很好地获得人们表达内心深处的真正感受。所以，ZMET技术就这样诞生了，让消费者用非语言的方式来表达他们内心的思想、观点、感觉和情感。后来，这种技术被广泛应用于与品牌有关的问题。

品牌定位知觉图，知觉图是一种典型品牌分析工具，在很多服务行业等各类品牌中广泛使用。最受欢迎的知觉图是二维知觉图。知觉图直观地显示了消费者对品牌间特性差异的评价，在明确了自已品牌的位置以及与竞争对手的差异后，就可以确定品牌定位的方向。这时，既要考虑品牌位置的独特性，又要注意各个细分市场的竞争激烈程度。

品牌定位排比图影响消费者购买的因素有很多，用知觉图有时不太适应。这就用到了排比图，所谓排比图，就是把评价变量将其以重要程度的先后排列出来，在每个变量上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上确定品牌定位。

投射技术是从消费者的心理出发的，其购买行为可能不是出于理性，而是出于非理性考虑。但如果直接询问可能会掩盖其真正的购买动机。把这种行为称为“防御机制”。投射技术主要有两个作用：
①找出消费者某种行为或态度的真正原因；
②显示出人们消费或拥有使用某种产品或服务对消费者有什么意义。
以上便是关于品牌定位技术的简要介绍，品牌命名一定要选好定位，这是企业成功的关键。