大易关于品牌命名的意见

来源:大易策划作者:大易策划时间:2013-12-23点击:10010

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师阿尔·里斯

国内知名命名专家宋派民老师说：商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

那么，品牌命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，大易公司专家提醒您在给产品取名时应注意以下几点：其一要体现其特征，产品取名其二应注意简洁明快。产品取名其三应构思独特，具有创造性的思维方式，产品取名其四响亮上口，产品取名其五应注意不同地域的文化，不同民族的分格习惯及审美的心理差异。企业取名公司命名从字意数理等配合上面五点，取名是应特别注意其发音，寓意。如果数理发音寓意不好，不利于公司的发展。

第一、挖掘人类原始心理及本性

满足心理需求，人易表现的潜意识，满足人类最基础的知识和识别能力，如果复杂就有明显的针对性，使人不易掌握，不易发挥，不易传播，不易接纳。

例：娃哈哈（哈哈全人类最基本的表达方式哈哈笑最基本的发音，元音“a”）

柯达（柯——达与响声联系一起）

555（只要你认识钱，你就认识数字5，人类的语言有区别，但数字是统一的，这也是满足人类最基本易掌握的）

品牌范例

1、可口可乐的名字，最大的特点，具有创造性，独特性，易读，易认，易上口，易传播。

字词的本身意义不大，还有：SONY（索尼）；OMO（奥妙）；BENZ（奔驰）；KODAY（柯达）等

LUX（力士）香皂以“名”取胜

1899年，英国联合利华公司，研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题，起名为“猴牌”（MonKEY）有不洁的的含议，使大众产生反感的心理，后来经过专家反复研计，采用LUX作为香皂名称，由于简单，易读，易认，易记忆，从此以后销售大增，并很快进入国际市场，风靡世界，获得了巨大的效益。

“娃哈哈”来自于儿歌启发了灵感。我国著名的杭州娃哈哈企业集团，有过硬的营销策略，还有最重要的一个因素，给产品起了个好名字。

该厂成立初就对品牌策略十分重视，如何给产品起名是首要任务，该厂请来好几位专家，对产品消费群体，年龄层，心理需求做了深入分析，由于当时营养品，保健品，饮料等一拥而上的，而名字大多类同。该厂却“新，奇，独特”起了一个与众不同的名字“娃哈哈”，这个名字很容易被消费者接受，读起来顺口，家长，儿童看见“娃哈哈”心情就有愉快感。

这从几个人的小厂，以10万元的资金启动，在短短的几年时间发展，员工，年产值，成为家喻户晓的著名食品企业，这是跟器牌密不可分的，由于这个名字成功的挖掘了人类的基本心理需求，它的品牌效应将不断的扩大。

第二、品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。

有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。

由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上摸，芳芳化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。

由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。