揭开名字起取的神秘面纱_大易公司起名
来源:大易策划作者:大易策划时间:2014-11-04点击:1950
日前，科达机电更名“科达洁能”。联想到近几年来，华耐集团更名为华耐家居集团，高淳陶瓷公司称号变更为国睿科技，蒙娜丽莎陶瓷更名为蒙娜丽莎新型材料集团，意大利瓷砖品牌“蜜蜂”正式更名为“IMOLA”等等，这些在业界享有盛名的公司，其改名一定是慎之又慎、赋有极强的商业涵义。更名一般表现了公司的愿景，以及公司产业结构和战略重心的改变，所以更名往往变成公司商业晋级的标志性事情。更名科达洁能，显现科达在洁净煤业务上更大战略目的，这也是科达凭借资本商场的影响力推广发展公司清洗煤气化技能的有效手段。目前，科达公司清洗煤气化业务已成重要增长点，面对极佳的政策方针和外部环境，洁净煤业务有望变成支柱业务。
更名一般表现更时髦、更前沿的时代主题，如向科技、环保、新型材料等范畴发展。更名新型材料集团，反映蒙娜丽莎选择契合国家产业方针的陶瓷薄板、轻质板业务的战略目的，坚持薄板项目的开发和推行。
一个公司或品牌从默默无闻诞生到逐步开展壮大，必定会在开展过程中有升级、有转型，有沉淀、有升华。新阶段会产生新需求，新时期的公司文化、业务范围等会发生系列改动，使得早年的“姓名”未必合适继续代表当前公司形象及发展前景。所谓“名不正则言不顺”，名正则言顺，言顺则事成。总体上看，公司更名不外乎凸显新型事务的战略需求，凸显其独特性和前瞻性，寻求更精准的产品定位，更清晰的价值建议，更简单辨认的品牌符号，更清晰的战略规划。更名的关键往往是并购、拆分、发展、环境改变等等缘由。
揭开名字起取的神秘面纱一个好名字胜过千万广告费。这点在陶瓷公司的称号上表现不够显著，但在品牌命名或更名上表现的较突出。比方，金祥云瓷砖更名为洋味十足的洛可可磁砖，朗高陶瓷更名为朗宝陶瓷等，都是涉及到品牌发展战略的转型升级。
当然，这些更名属于比较“正能量”的类型。业界也有许多打擦边球更名的类型，如一些陶瓷产区偏要改姓“佛山”的。公司或品牌更名相当于让消费者和市场重新接受一个新生品牌，明显难度系数很大。但是如果公司名称或品牌名称传播度高，音律感好，那更名无疑是一把尚方宝剑所向披靡，在市场上占有领先地位。因此，起名是关键。
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